行業動態

越酒行天下,創意賦新能︱中國紹興黃酒設計共創計劃啟動儀式今日舉行

來源:“古越龍山”微信公眾號 日期:2020-07-03

越酒行天下,創意賦新能。

7月3日,“中國紹興黃酒設計共創計劃啟動儀式”在紹興飯店舉行,這標志著由紹興市委宣傳部指導,浙江古越龍山紹興酒股份有限公司與紅點設計中國區共同發起的共創項目正式啟航,設計師們將用設計為紹興黃酒文化傳承尋找新方向,用創新為紹興黃酒產業賦能,進一步擦亮紹興黃酒“金名片”。

市領導邵全卯、馮建榮,紹興文理學院黨委副書記沈赤,市工業設計協會會長阮堅勇,紹興黃酒設計共創營成員,紹興工業設計協會會員,文理學院相關師生,黃酒集團員工代表以及媒體記者200余人出席大會。

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黃酒是中華國釀,紹興是黃酒故鄉。紹興得天獨厚的自然環境、優質的鑒湖佳水、傳承千年的釀制技藝和人文積淀,造就了“溫潤綿長、和諧中庸”的紹興黃酒,在明清時期曾創下“越酒行天下”的輝煌。千百年來,紹興黃酒催生了燦爛的文化,與中華民族“厚積薄發”的進取精神高度契合,成為中國文化的符號與標志之一。

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紹興市人民政府副市長邵全卯致辭

“一直以來,紹興市十分重視黃酒產業的發展,把黃酒作為提升歷史經典產業、重塑城市文化元素的重要內容,堅持守正創新,開放開拓,推動經典傳承與創新發展,努力培育千億級黃酒產業。然而在發展過程中,黃酒產業也面臨著消費地域、消費人群受限的困難與問題?!苯B興市人民政府副市長邵全卯在致辭中表示,“希望雙方以此次活動為契機,聚焦紹興黃酒產業,在包裝設計、品牌傳達、衍生品設計上取得新突破。通過創想創意,讓黃酒品牌深入人心,為黃酒發展賦能添翼?!?/span>

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紅點設計中國區總經理石振弘致辭

紅點設計中國區總經理石振弘在致辭中介紹,本次圍繞「紹興黃酒」開展的設計共創計劃,依托紅點設計大獎創辦60多年來所積累的全球頂級設計資源和最新產業趨勢洞察,采用了紅點設計學院獨有的國際化、系統化的「設計共創」模式,集社群互動、大師指導、設計共創、品牌推推廣為一體,打造復合式的創新設計行動。 

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紹興市政協黨組副書記、副主席馮建榮作《越酒行天下》主題演講

紹興市政協黨組副書記、副主席馮建榮分“酒是什么,黃酒是什么,古越龍山是什么”三個篇幅來分享,指出設計是引導市場消費、引領社會風氣的重要渠道,建議可以從三方面去尋找黃酒的嶄新大門:大眾市場,從年輕人身上去突破;高端市場,從年份酒上面去突破;新興市場,從“不上頭”黃酒方面來突破。

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“中國紹興黃酒設計共創計劃”導師林敬亭作《感知用戶·傳遞價值》主題演講

“中國紹興黃酒設計共創計劃”導師、華僑大學產品創新設計研究所所長林敬亭從“產品基因、敘事風格、情境思考、生成設計”四個方面來展開自己的分享。

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“越酒行天下,創意賦新能”嘉賓訪談

在嘉賓訪談環節,眾嘉賓妙語連珠,智慧碰撞出火花,給人以無限啟迪。

紹興市委宣傳部常務副部長徐荻先生從“壯行酒、英雄酒、愛情酒、健康酒、中國酒”等五方面來講述與紹興黃酒的故事與知見,提出“老酒、新生、復興”三個關鍵詞,希望共創計劃能助推紹興黃酒實現復興。

紹興市鑒湖研究會會長邱志榮先生講述了鑒湖水源與紹興黃酒的淵源與故事,指出酒為上善之酒、酒為善飲者釀。

中國紹興黃酒集團黨委副書記、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經理徐東良先生闡述自己對紹興黃酒年輕化、時尚化表達的看法,期待紹興黃酒是“國釀、國潮、國風”。

著名設計師陳青瑯先生從“如何深刻了解對象群體,如何找準需求點”講述了自己的觀點。

據悉,本次設計共創計劃在共創成員招募階段,共收到來自全國28個城市超過500名來自產品設計、視覺傳達設計、品牌策劃等多個領域的專業人才報名,經專業導師挑選之后的共創成員,將分為兩個梯隊開展設計共創。第一梯隊將于本周開始對“香雪果酒、再造沈永和、古越龍山中央庫藏”三大主題開展共創設計,第二梯隊將于兩周后開始對“花雕、女兒紅衍生品、古越龍山衍生文創產品、古越龍山品牌與紹興文旅聯合設計”主題進行共創設計。

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